Web sitesi yenileme: yeni site mi, mevcut sitenin güncellenmesi mi?

Web sitesi yenileme kararında üç soruya bakın: Sitenin yapısı hâlâ işe yarıyor mu, içerikler sunduğunuz hizmetlerle uyuşuyor mu ve siteyi kendi ekibiniz güncelleyebiliyor mu? Yenileme, mevcut bir web sitesinin düzeninin, içeriğinin veya teknolojisinin baştan ele alınmasıdır. Yalnızca birkaç sayfa eskidiyse güncelleme genellikle yeterlidir.

Önce bir tasarım değil, bir envanter çıkarın. Mevcut sitenin neyi iyi yaptığını ve neyi yapamadığını yazın. Örnek olarak altı çalışanı olan bir elektrik işletmesini ele alalım. Sitesi 2014’ten kalmış, telefonda masaüstü düzenini küçülmüş hâlde gösteriyor, yıllar önce biten işlere ait fotoğraflar kullanıyor ve iletişim formu mesajlarını kimsenin her gün kontrol etmediği bir adrese gönderiyor. Öte yandan hizmet sayfaları yaptıkları işi doğru anlatıyor ve eski bir yazı hâlâ aramadan ziyaretçi getiriyor.

Ardından elinizdeki verilere bakın. Site analizleriniz ve son altı aydaki talepler, ziyaretçilerin hangi sayfaları açtığını ve hangilerinden hemen çıktığını gösterir. Sonunda üç sütunlu basit bir liste çıkar: korunacaklar, düzeltilecekler ve kaldırılacaklar. Bu liste, fiyat konuşulmadan önce projenin kapsamını belirler.

Yapı ve teknoloji hâlâ uygunsa ve yalnızca metinler, fotoğraflar veya birkaç sayfa eskimişse güncelleme yeterlidir. Site telefonda çalışmıyorsa, içerikler sunduğunuz hizmetlerle uyuşmuyorsa ya da ekibiniz dış yardım almadan değişiklik yapamıyorsa yenileme daha mantıklıdır.

Aşağıdaki tablo bu testi dört soruya çevirir. Bir işletme görüşmesinin yerini tutmaz, ama asıl sorunun nerede olduğunu gösterir.

Sağ sütunda üç veya dört cevap varsa yenilemeyi planlayın. Yalnızca bir cevap oradaysa, önce hedefli bir güncellemenin o sorunu çözüp çözmediğine bakın. Cevapları yazılı tutmak, bir ajansla yapılacak görüşmeyi çok kısaltır.

Hayır. Yeni bir web sitesi mutlaka yeni bir alan adı gerektirmez. İşletme adınız bölgede tanınıyorsa, Google işletme profilinizde yer alıyorsa ve araçlarınızda ya da tekliflerinizde basılıysa mevcut adresi korumak daha basit olur. Ziyaretçiler ve arama motorları aynı adresi tekrar bulur, yönlendirme işi de küçük kalır. Eski ad yanlışsa, örneğin işletme yeniden adlandırıldıysa, alan adını değiştirmek mantıklıdır.

Alan adını koruyup sitenin içini baştan kurabilirsiniz. Değişen yalnızca adresin altındaki sayfalardır. Çoğu küçük işletme için bu yol daha sade olur, çünkü yönlendirme listesi kısa kalır.

İnsanların bildiği, bağlantı verdiği veya Google’da bulduğu her eski adresin net bir halefi olmalıdır. Google, eski ana sayfadan yeni ana sayfaya ve eski sitenin en önemli sayfalarından karşılıklarına 301 yönlendirmesi önerir. Yönlendirme, sunucuda ziyaretçileri ve arama motorlarını eski adresten yeni adrese gönderen bir talimattır.

Yönlendirme olmazsa ziyaretçi hata sayfasına düşer ve eski bir alt sayfanın Google’da kazandığı konum kaybolur. Bu yüzden önce tüm sayfaların eksiksiz bir listesini çıkarın. İçerik yönetim sisteminizden ya da bir tarama programıyla alabilirsiniz. Sonra her eski sayfaya bir halef atayın. Halefi olmayan sayfaları yanlışlıkla değil, bilerek kaldırın.

Yönlendirmeler kurulduktan sonra Google’a taşınmayı nasıl bildireceğinizi Google Arama Konsolu’ndaki adres değişikliği aracının yardım sayfası anlatır. Google, aracın sitenizi taşıyıp yönlendirdikten sonra kullanılmasını önerir.

Her şeyi tek seferde değiştirmeyin. Google, web sitesi taşıma rehberinde uygun olduğunda değişikliği daha küçük adımlara bölmeyi ve aynı anda tek bir şeyi değiştirmeyi öneriyor. Aşağıdaki sıra bu düşünceyi izler ve her adım bir sonrakinden önce kontrol edilebilir.

1. 1

   Yapıyı belirleyin

   Yenilemeden sonra hangi sayfaların olacağını ve hangilerinin kalkacağını yazın. Bu liste, tasarım aracını açmadan önce hazır olsun.

2. 2

   İçerikleri yazın

   Önce metinler, sonra fotoğraflar. Metinden önce yapılan tasarımda sonradan doldurulması zor boşluklar kalır.

3. 3

   Yönlendirmeleri kurun

   Eski site kapanmadan her eski adres halefine yönlensin. Eski bağlantılardan bir örnek seçip test edin.

4. 4

   Kademeli geçin

   Önce ana sayfa ve en önemli hizmet sayfaları, sonra kalanlar. Her aşamayı telefonda kontrol edin.

5. 5

   İlk haftaları izleyin

   Hangi sayfaların açıldığına ve taleplerin gelip gelmediğine bakın. Başka değişiklik yapmadan önce bulduğunuz sorunları giderin.

Aşamalar ekibinize de yardım eder. Eski siteyi tanıyan kişi her yeni bölümü kontrol edebilir, geri kalan site bu sırada çalışmaya devam eder.

Adresler kaybolur ve içerik yönlendirme olmadan aynı anda değişirse bu olabilir. Google, büyük değişikliklerden sonra Google’ın siteyi yeniden tarayıp yeniden dizinlediği süre boyunca sıralamalarda dalgalanmalar görebileceğinizi belirtir. Bu etki, Google Search Central’ın site taşıma rehberinde anlatılır.

Bu dalgalanmalar zamanla yatışmalıdır. Yayına aldıktan sonra Arama Konsolu’nda hataları ve bozuk yönlendirmeleri kontrol edin, önceden en çok ziyaret alan sayfaları izleyin. Yönlendirmeleri düzgün kuran kişinin endişe edecek çok az nedeni olur. Unutanlar ise genellikle bir zamanlar iyi bulunan bir sayfanın kaybolduğunu çok sonra fark eder.

İlk bölümdeki üç sütunlu listeyle başlayın. Mevcut sitenizi web sitesi kontrolü ile inceleyin, sonucu konuşmak isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazın. Güncellemenin yeterli olup olmadığını ya da yenilemenin daha doğru yol olup olmadığını açıkça söyleriz.